The second key development came in 1983 when the IOC looked to capitalize on what its marketing expert dubbed “the most valuable unexploited symbol in the world ” — the Olympic rings.
Nākamais nozīmīgais pavērsiens notika 1983. gadā, kad SOK apsvēra iespējas gūt peļņu no olimpiskās emblēmas — pieciem apļiem, ko SOK tirgus speciālists nosauca par ” visvērtīgāko neizmantoto simbolu pasaulē ”.