ان الاولاد والمراهقين الاميركيين اليوم « هم الجيل الاكثر اهتماما بالماركات المشهورة ،‏ الاشد ميلا الى شراء السلع الاستهلاكية ،‏ والاكثر تعلُّقا بالماديات في التاريخ » ،‏ حسبما تقول جولييت شور —‏ عالِمة اجتماع من كلية بوسطن تدرس تأثير الروح الاستهلاكية في الاولاد .‏