Serving a larger purpose. 소비자들은 달리 입증되지 않는 한 모든 브랜드가 무언가를 판매하려는 은밀한 동기에 의해 지배된다고 당연히 믿습니다. But if a brand can convincingly argue that its profitmaking is only a byproduct of a larger purpose, authenticity sets in.