Mapato ya matangazo yaliongezeka lakini hayakutosha kufunika idadi kubwa ya wanachama wapya kwa barua ya moja kwa moja, kuchapisha magazeti zaidi, na kutuma magazeti zaidi ni shughuli za gharama kubwa sana.
Wakati mapato ya matangazo yalipokuwa yakiongezeka, pesa nyingi zilitumiwa kuvutia wanachama wapya.