"Kwa kutumia lugha ya uchaguzi (kupiga kura, kuchagua, kura ya maoni) na kwa kuwahimiza wapiga kura na wanasiasa kutibu ""vote.com"" kama chombo ambacho umma hutoa amri kwa viongozi wake, Morris anajaribu kufanya ""vote.com"" kuwa mahali ambapo watu hupiga kura."
Morris anataka kufanya vote.com kuwa tovuti ya duka moja ya kila kitu kinachohusiana na uchaguzi.