Katika kitabu cha insha na kichwa hicho, mchakato wa kugeuza uasi wa utamaduni wa kinyume kuwa fursa ya kupata faida ambayo haifanyi chochote kabisa kupinga hali ya sasa inaelezwa katika mazingira mbalimbali, kama vile Nike (ambayo ilitumia William S. Burroughs kuuza viatu vya michezo) na filamu za Quentin Tarantino (siku zote hip lakini scrupulously content-free).
Filamu za Quentin Tarantino hazikuwa na maana sana, kwa kweli, na bado watu bado huitazama.