Kampeni hii ya muda mrefu (ambayo imesaidia chapa hiyo kuwa maarufu zaidi ulimwenguni) inaonyesha mtu mwenye nidhamu na uzoefu ambaye anaonekana kuwa anaonyesha kanuni ya heshima ya cowboy, heshima ya jadi kwa wanawake, na ofa ya urafiki wa kujitolea na wanaume wengine ambao wanaweza kukidhi viwango vyake vya kuwa mtu.
Kampeni hiyo ilifanya chapa hiyo ijulikane zaidi ulimwenguni pote.