Ili kukabiliana na mahitaji ya kushoto, Rockefeller alitaka kuanzisha biashara ambazo zingepandisha kiwango cha maisha cha watu; kwa kutumia rasilimali zake mwenyewe, alianzisha makampuni ya kufuga ng'ombe, kukuza mazao, kuuza chakula, kuendeleza rasilimali za asili, na kujenga nyumba.
Rockefeller alitumia pesa zake mwenyewe kuanzisha biashara ambazo zingesaidia watu.