Hata katika miaka ya 1950, wakati ambapo Marekani ilikuwa katika kipindi cha kuvutia zaidi, wanawake waliamini kwamba ushauri kutoka kwa mama, dada, na marafiki ndio uliokuwa na nguvu zaidi katika maamuzi yao ya kununua kuliko matangazo ya biashara.
Kwa kawaida wanawake huthamini ushauri wa mama zao.