Ingawa ni muhimu kwamba mtindo mpya usiongozwe kabisa na upande wa usambazaji (wahasibu, wasimamizi, usimamizi wa kampuni, na bodi za wakurugenzi), haiwezi kuwa na uhusiano kati ya upande wa usambazaji na mahitaji.
Haiwezekani kuwa na kutounganishwa kati ya upande wa ugavi na mahitaji.